SEO para clínicas médicas, de cada especialidad a cada sede
Para clínicas, centros médicos y hospitales. Trabajamos una página por especialidad, cada sede y cada departamento, el perfil de la clínica y el de cada médico en Google, y cada texto con la firma y la revisión de un médico.
Son 30 minutos y sin costo. Antes de hablar revisamos tu sitio.
¿Te pasa alguna de estas?
Todas tus especialidades están en una sola página
Cada especialidad necesita su página, con su contenido propio, para responder lo que busca cada paciente.
Cada uno de tus médicos tiene un perfil con el nombre de la clínica
Las directrices de Google piden que el perfil de un profesional lleve solo su nombre. El de la clínica va aparte.
Tus páginas de especialidad no dicen quién las firma
En las directrices de Google, una página médica sin pruebas de que su autor sabe de medicina recibe una nota baja. Lo esperable es la firma de un médico, con su especialidad.
Buscan doctores de tu especialidad y aparece un directorio antes que tu clínica
Trabajamos las búsquedas donde la clínica tiene ventaja, como una especialidad en tu ciudad o el nombre de la clínica.
Los departamentos del hospital no aparecen en Google Maps
Google admite un perfil propio para cada departamento que atiende al público como una entidad distinta, con un nombre distinto del principal.
Por qué Google le pide más a una página de salud
Lo que dice Google
Las directrices de Google piden más experiencia, pericia y confianza en los temas que pueden afectar la salud de las personas, y un contenido muy preciso y coherente con el consenso de los expertos.
Cuando una página informa o aconseja sobre salud, puede hacer falta mucha pericia para que sea confiable.
Lo que se ve en la página
La firma del médico que escribió o revisó el texto, con su especialidad, y la fecha de la última revisión.
Y quién responde por el sitio, con el nombre de la clínica, su dirección y cómo contactarla.
Fuentes, Google Search Central, «Crear contenido útil, fiable y dirigido a personas», y las directrices para los evaluadores de calidad.
Qué perfil corresponde a cada uno según Google
Google separa el perfil de la clínica del de cada médico, y los departamentos pueden tener el suyo.
| Caso | Qué perfil corresponde |
|---|---|
| Cada sede de la clínica | Un perfil por sede, con el nombre real de la clínica. Google no permite más de uno por sede. |
| Varios médicos en una sede | Un perfil para la clínica y uno por médico que atiende al público, solo con su nombre. |
| Un solo médico en la sede de una marca | Un perfil compartido, con el formato «[marca]: [nombre]». |
| Un departamento del hospital | Su propio perfil, si atiende al público como una entidad distinta y con un nombre distinto del principal, como el ejemplo de Google, «Massachusetts General Hospital Department of Dermatology». |
| Un médico con varias especialidades | Un solo perfil, no uno por especialidad. |
| El personal de apoyo | No tiene perfil propio. |
Un médico tiene su perfil si atiende al público y se lo puede contactar en esa sede en su horario. Fuente, ayuda del Perfil de Empresa de Google, directrices para representar tu negocio.
Qué incluye
Especialidades
Una página por cada una de tus especialidades, con su contenido propio.
Sedes y departamentos
Una página por sede, con su equipo y su horario, y los departamentos que atienden al público con su propio perfil.
Perfil de la clínica y de cada médico
Cada uno con su nombre real y su categoría, como piden las directrices de Google. Lo trabajamos en detalle en SEO local.
Firma y revisión médica
Quién escribió cada texto, qué médico lo revisó y cuándo. Lo vemos en el contenido SEO.
Datos estructurados
Los datos de cada sede con el tipo más específico, como MedicalClinic o Hospital, y sus departamentos.
Seguimiento
Cada mes, los perfiles, Search Console y tu presencia en las respuestas de IA, donde Google dice sumar protecciones en salud.
Si tu clínica hace cirugía o medicina estética
Es un tema de salud
En España, la cirugía estética y la medicina estética son unidades asistenciales sanitarias, así que la clínica es un centro sanitario y su publicidad lleva el número de registro que le dio la autoridad sanitaria.
Y para Google, una página sobre un procedimiento es una página de salud, con la misma exigencia de precisión y de firma.
Cada procedimiento con su página
Una página por procedimiento, con en qué consiste, la recuperación y los riesgos, firmada por el médico responsable.
Sin prometer resultados. Lo que se puede publicar lo define la norma de tu país, y lo confirmas con tu colegio o tu asesor.
Fuentes, España, Real Decreto 1277/2003, y las directrices de Google para los evaluadores de calidad.
“Mi blog tenía artículos que competían entre sí y otros que decían casi lo mismo. Los revisaron conmigo uno por uno y me explicaron qué unir, qué reescribir y por qué. Hoy cada nota dice quién la escribe y con qué matrícula, y tengo un criterio claro para todo lo que publico.”
Cómo trabajamos el SEO de una clínica
- 1
Revisión
Tu sitio, los perfiles de la clínica y de cada médico, y cómo aparece cada especialidad.
- 2
Plan numerado
El posicionamiento web de la clínica en orden, empezando por las especialidades que más te importan.
- 3
Revisión de cada cambio
Cada cambio y cada texto, con el médico que lo firma.
- 4
Seguimiento cada mes
Qué se movió en cada especialidad y en cada perfil, y lo que sigue.
Para quién es
Te sirve si
- Tienes una clínica o un centro médico con varias especialidades
- Tienes varias sedes o un hospital con departamentos
- Quieres que tu contenido médico lleve firma y revisión
No te sirve si
- Quieres prometer curas o resultados
- Buscas reseñas pagadas
- Ejerces por tu cuenta y quieres posicionar solo tu nombre
Preguntas sobre el SEO para clínicas médicas
¿Cada médico necesita su perfil?
Solo si atiende al público y se lo puede contactar en esa sede en su horario, que es lo que pide Google. Si no, alcanza con el perfil de la clínica.
¿Y los departamentos de un hospital?
Pueden tener su propio perfil si atienden al público como una entidad distinta. Cada uno lleva un nombre distinto del de la clínica o el hospital.
¿Quién firma el contenido médico?
Un médico de tu clínica, con su nombre y su especialidad. El texto se escribe con un brief y ese médico lo revisa antes de publicarse.
¿Qué datos del centro y del profesional muestra el sitio?
Depende de la norma de tu país. En España, por ejemplo, la publicidad de un centro lleva su número de registro sanitario, y en México la de cada profesional, su cédula. No damos asesoría legal, así que lo confirmas con tu colegio o tu asesor.
¿Y si mi clínica es de cirugía o medicina estética?
Va con el mismo criterio que cualquier especialidad, una página por procedimiento con la firma del médico responsable. En España es una unidad asistencial sanitaria, así que la clínica muestra su registro como cualquier centro.
¿Puedo competir con los directorios de médicos?
En las búsquedas generales los directorios suelen tener más oferta. En las de una especialidad en tu ciudad, o en las de tu clínica, la clínica tiene más para mostrar, y ahí trabajamos primero.
¿Ayuda a aparecer en las respuestas de IA?
Puede ayudar. Según Google, usar el Perfil de Empresa puede ayudar a que tus servicios se muestren en las respuestas de su IA, y en salud suma protecciones de calidad. Para saber si otras IA nombran a tu clínica, mira el servicio GEO.
¿Cuánto cuesta?
Es un precio mensual, o una auditoría con precio cerrado para empezar. Depende de cuántas especialidades y sedes haya que trabajar, y te pasamos el número después de la primera llamada.
¿Cada especialidad de tu clínica tiene dónde aparecer?
En una llamada de 30 minutos miramos tu sitio y los perfiles de la clínica, y vemos juntos por dónde empezar.